Exemple de communiqué de presse, démonté ligne à ligne
Un bon communiqué tient sur une page et se comprend en trois lignes. Voici un exemple complet pour une brasserie lyonnaise imaginaire, commenté bloc par bloc, comparé aux pratiques de Michelin et Decathlon, puis un modèle vierge à copier.
Propulsée par Morgane Plantrou & Alexandre Montenon
La réponse en bref
Un communiqué de presse annonce une seule information, datée et vérifiable, sur une à deux pages. Il suit toujours le même ordre : un titre factuel, un chapô qui répond à qui, quoi, où, quand et comment, un corps qui apporte les preuves chiffrées, une citation orale, des informations pratiques, un paragraphe « À propos » fixe et un contact presse nominatif. Le texte s'envoie dans le corps du mail, avec le PDF et les visuels HD en complément.
Un communiqué de presse se joue en quelques lignes. Le journaliste lit le titre, parcourt le chapô, et décide s'il continue ou s'il passe au mail suivant.
Alors plutôt qu'une énième liste de règles, je vous montre un communiqué entier, je le démonte bloc par bloc, puis je vous laisse un modèle vierge. C'est la pièce de base des relations presse, autant savoir la monter proprement.
À quoi sert encore un communiqué en 2026 ?
À livrer une information datée, vérifiable, prête à être reprise. Une annonce (lancement, ouverture, nomination, résultat, événement), une seule, avec tout ce qu'il faut pour écrire sans avoir à vous rappeler.
Et le format tient bon. Dans son rapport State of the Media 2026, Cision indique que 66 % des journalistes s'appuient sur des contenus fournis par les RP, communiqués, pitchs et kits médias compris, pour trouver leurs idées de sujets.
Le revers de la médaille ? Le même rapport note que 72 % des journalistes jugent moins d'un quart des propositions reçues pertinentes. Le communiqué survit très bien. Il se noie surtout dans la masse.
Publié sur votre salle de presse et repris par les médias, il laisse aussi une trace écrite que lisent les moteurs de recherche et les IA génératives. Alexandre détaille ce mécanisme dans la page sur les relations presse et la visibilité IA.
L'exemple complet, une brasserie qui n'existe pas
Pour l'exercice, j'ai inventé une marque : la Brasserie Pentavelle, microbrasserie lyonnaise installée sur les Pentes de la Croix-Rousse. Elle n'existe pas, ses fondateurs et ses chiffres non plus. Seule la mécanique est vraie.
Son annonce ? L'ouverture d'une salle de brassage visitable et le lancement d'une bière brassée avec le pain invendu des boulangeries du quartier. Un angle (l'anti-gaspillage), un lieu, une date.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE Lyon, le 4 novembre 2026 La Brasserie Pentavelle transforme le pain invendu de la Croix-Rousse en bière et ouvre sa brasserie au public Le 14 novembre, la microbrasserie lyonnaise Pentavelle ouvre sur les Pentes de la Croix-Rousse une salle de brassage visitable de 120 m². Elle y lance La Mie, une bière blonde brassée avec le pain invendu de six boulangeries du 1er et du 4e arrondissement. Chaque semaine, Pentavelle récupère environ 25 kg de pain auprès de ses six boulangeries partenaires. Séché puis broyé, ce pain remplace près d'un quart du malt d'orge dans la recette de La Mie, mise au point en huit mois d'essais. La nouvelle salle permet au public de suivre un brassin de bout en bout, derrière une vitre de 8 mètres. Des visites commentées d'une heure, suivies d'une dégustation, ont lieu chaque samedi. « Nos voisins boulangers jetaient du pain tous les soirs, et on brassait à 200 mètres de là. On a simplement relié les deux. Avec la salle ouverte, chacun peut voir ce que devient la baguette de la veille. » Inès Morat, cofondatrice de la Brasserie Pentavelle Informations pratiques Ouverture au public : samedi 14 novembre 2026, à partir de 10 h Adresse : 12, montée Fictive, 69001 Lyon Visites commentées : le samedi à 11 h et à 15 h, 12 € dégustation comprise, sur réservation La Mie : 6,50 € la bouteille de 33 cl à la brasserie, chez les cavistes à partir de décembre Visuels HD et dossier de presse : salle de presse en ligne de la brasserie À propos de la Brasserie Pentavelle Fondée en 2021 par Inès Morat et Hugo Ternier, la Brasserie Pentavelle est une microbrasserie indépendante installée à Lyon. Elle produit 900 hectolitres par an, distribués dans une soixantaine de bars, caves et restaurants de la métropole lyonnaise. Contact presse Inès Morat, cofondatrice 06 00 00 00 00 presse@pentavelle.example
Environ 300 mots, une page. Relisez-le une fois en vous mettant à la place d'une journaliste de la rubrique locale : vous avez votre sujet, vos chiffres, votre citation et quelqu'un à appeler.
Le décryptage, bloc par bloc
Le titre se suffit à lui-même
Sujet, verbe, complément. Le titre dit qui fait quoi, et pourquoi ça mérite un article : « transforme le pain invendu en bière » porte l'angle, « ouvre sa brasserie au public » porte l'actualité.
Pas de jeu de mots obscur, pas de « Pentavelle a le plaisir d'annoncer ». Le journaliste écrira son propre titre, le vôtre doit juste donner envie d'ouvrir.
Le chapô répond aux questions de base
Qui, quoi, où, quand, comment. Tout tient en deux phrases : Pentavelle, une salle visitable et une bière au pain, les Pentes de la Croix-Rousse, le 14 novembre, le pain de six boulangeries.
C'est la pyramide inversée : l'information la plus importante en haut, les détails ensuite. Si la lecture s'arrête au chapô, il y a déjà de quoi écrire une brève.
Le corps apporte les preuves
Deux paragraphes, pas plus. On y trouve des chiffres concrets (25 kg par semaine, un quart du malt, une vitre de 8 mètres), le fonctionnement et ce que le public peut faire.
Et aucun superlatif, aucun « leader », aucun « unique en France » invérifiable. Une affirmation douteuse, et le journaliste se méfie de tout le reste.
La citation dit ce que les faits ne disent pas
Elle apporte une voix, une intention, une image. « On brassait à 200 mètres de là, on a relié les deux » : c'est oral, c'est concret, ça se reprend tel quel dans un article.
La citation ratée ? « Nous sommes très fiers de ce lancement qui incarne nos valeurs. » Personne ne la reprendra.
Les infos pratiques, pour le journaliste pressé
Date, heure, adresse, prix, réservation. Présentées en liste, elles se copient en dix secondes dans un agenda de sorties ou un encadré « à faire ce week-end ».
Le « À propos », toujours le même
Le boilerplate est un paragraphe fixe, recopié à l'identique en bas de chaque communiqué. Date de création, fondateurs, activité, un ou deux chiffres de taille. Trois à quatre lignes, pas une plaquette.
Le contact presse, une vraie personne
Un nom, un téléphone qui décroche, une adresse mail lue. Un journaliste qui boucle à 17 h n'écrira pas à une adresse générique en espérant une réponse le lendemain.
Et chez les grandes marques, ça ressemble à quoi ?
Le communiqué de Michelin sur MICHELIN EV Charge, publié le 8 octobre 2026, remplace le chapô classique par trois puces de résumé, déroule trois intertitres, place une citation de la dirigeante de la filiale, puis empile deux paragraphes « À propos ».
Chez Decathlon, le communiqué sur le magasin running de Lille tient en un chapô court et une photo de façade. Le reste se télécharge : un dossier de presse en PDF et un kit média.
Même logique des deux côtés : l'annonce d'abord, les détails à la demande. Et sur ces deux pages web, aucun contact presse n'apparaît sous le texte (Decathlon renvoie vers une rubrique « Contacts » de sa salle de presse). Dans un mail ou un PDF, gardez-le en bas du communiqué.
Voici les longueurs que je vise pour chaque bloc, et les pièges qui reviennent le plus.
| Bloc | Son rôle | Longueur visée | Le piège |
|---|---|---|---|
| Titre | Donner envie d'ouvrir | Une phrase, 10 à 15 mots | Le jeu de mots que personne ne comprend |
| Chapô | Livrer l'info complète | 2 phrases | Commencer par l'historique de l'entreprise |
| Corps | Prouver | 2 à 3 paragraphes courts | Les superlatifs sans preuve |
| Citation | Donner une voix | 2 à 3 phrases | La phrase de rapport annuel |
| Infos pratiques | Faire gagner du temps | 4 à 6 lignes | L'adresse ou le prix oubliés |
| À propos | Situer l'entreprise | 3 à 4 lignes | La plaquette commerciale |
| Contact presse | Permettre de rappeler | Nom, téléphone, mail | L'adresse contact@ que personne ne lit |
Comment faire un communiqué de presse, en six étapes
- ➭ Vérifiez qu'il y a une info. Le test : un journaliste peut-il en tirer un titre sans vous ? « Nous avons refait notre site » ne passe pas.
- ➭ Choisissez l'angle selon les médias visés. La même ouverture donne un angle anti-gaspillage en presse locale, un angle filière en presse brassicole.
- ➭ Écrivez le chapô en premier. Impossible en deux phrases ? L'annonce n'est pas encore claire.
- ➭ Rassemblez preuves et citation : chiffres datés, noms, lieux, une phrase vraiment prononcée par la personne citée.
- ➭ Tenez une page, deux au maximum. Le détail (historique, équipe, chiffres complets) part dans le dossier de presse.
- ➭ Relisez comme un journaliste sceptique : chaque affirmation est-elle vérifiable ? Chaque chiffre a-t-il une date ?
Le bon réflexe
Collez le texte du communiqué dans le corps du mail, sous un pitch de trois ou quatre lignes, et ajoutez le PDF et le lien vers les visuels en complément. Le texte se lit tout de suite, même sur un téléphone, sans rien télécharger.
Pour la façon de l'envoyer (à qui, quand, avec quel objet), tout est détaillé dans la page qui explique comment contacter un journaliste. Et si vous avez beaucoup plus à raconter, c'est le rôle du dossier de presse.
À vous de jouer
Où placer l'information principale de votre communiqué ?
Pyramide inversée : le titre et le chapô doivent suffire à comprendre l'annonce. Le reste apporte preuves et détails.
Quelle citation a le plus de chances d'être reprise ?
Une citation reprise est orale, concrète, et dit quelque chose que les faits seuls ne disent pas.
Le « À propos » d'un communiqué, c'est…
Le boilerplate reste identique d'un communiqué à l'autre : création, activité, un ou deux chiffres de taille.
Le modèle vierge à copier
Remplacez les majuscules, supprimez ce qui ne vous concerne pas, et gardez l'ordre des blocs.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE VILLE, le DATE TITRE EN UNE PHRASE, QUI FAIT QUOI ET CE QUI CHANGE CHAPÔ. Qui fait quoi, où, quand, et pourquoi ça compte. Deux phrases maximum, compréhensibles sans lire la suite. PARAGRAPHE 1. Les faits qui prouvent l'annonce : quantités, dates, lieux, nombre de personnes concernées. PARAGRAPHE 2. Le fonctionnement, ce que le public ou les clients peuvent faire concrètement. « CITATION À L'ORAL, UNE IDÉE, UNE IMAGE, DEUX OU TROIS PHRASES. » PRÉNOM NOM, FONCTION, NOM DE L'ENTREPRISE Informations pratiques Date : … Adresse : … Prix : … Réservation ou lien : … Visuels HD : LIEN VERS LA SALLE DE PRESSE OU LE DOSSIER DE PRESSE À propos de NOM DE L'ENTREPRISE Créée en ANNÉE par …, NOM DE L'ENTREPRISE est … (activité, ville, un ou deux chiffres de taille). Trois ou quatre lignes, identiques d'un communiqué à l'autre. Contact presse PRÉNOM NOM, FONCTION TÉLÉPHONE DIRECT ADRESSE MAIL
Le piège du modèle
Un modèle parfaitement rempli autour d'une non-annonce finit quand même à la corbeille. Avant d'ouvrir le fichier, écrivez votre titre sur un post-it. S'il ne donne envie à personne, travaillez l'angle, pas la mise en page.
Vous avez une annonce, mais ni le temps de l'écrire, ni la liste des bons journalistes ?
>>> Je présente mon annonce à MorganeCe qu'il faut retenir
- ➭ Un communiqué porte une seule annonce, datée et vérifiable, sur une page.
- ➭ Le titre et le chapô doivent suffire : qui, quoi, où, quand, comment.
- ➭ Le corps prouve avec des chiffres, la citation donne une voix, les infos pratiques font gagner du temps.
- ➭ Le « À propos » reste identique, le contact presse est une vraie personne joignable.
- ➭ Envoyez le texte dans le corps du mail, avec le PDF et les visuels HD en complément.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour un communiqué de presse ?
Une page, deux au maximum, soit 300 à 500 mots environ. Le reste va dans le dossier de presse.
Faut-il envoyer le communiqué en pièce jointe ?
Mettez le texte dans le corps du mail, sous un court pitch, et ajoutez le PDF en complément. Le journaliste lit l'annonce sans rien télécharger, y compris sur son téléphone.
Qu'est-ce que le « À propos » d'un communiqué ?
C'est le boilerplate : un paragraphe fixe de trois ou quatre lignes qui présente l'entreprise (création, activité, taille). Il est recopié à l'identique en bas de chaque communiqué.
Peut-on publier son communiqué sur son site ?
Oui, dans une salle de presse en ligne avec visuels et contacts. Michelin et Decathlon le font : le texte reste accessible aux journalistes comme aux moteurs de recherche.