Attaché de presse, rôle, tarifs, freelance ou agence ?
Que fait vraiment un attaché de presse, combien coûte-t-il, et faut-il passer par un freelance ou une agence ? Je réponds avec des chiffres publics vérifiés (Onisep, baromètre Malt) et les questions à poser avant de signer.
Propulsée par Morgane Plantrou & Alexandre Montenon
La réponse en bref
Un attaché de presse obtient des retombées dans les médias sans acheter d'espace : il trouve les angles, rédige communiqués et dossiers, entretient les relations avec les journalistes et mesure les retombées. Salarié, il démarre à partir de 2 300 € brut par mois selon l'Onisep. En freelance, le baromètre Malt indique un tarif jour moyen de 488 € pour un profil expérimenté, de 285 € à 610 € selon l'ancienneté. Les agences facturent surtout au forfait mensuel ou par campagne ; chez Kontenu, le Pack Relations Presse démarre à 1 899 € par mois.
« Combien ça coûte, un attaché de presse ? » La question est légitime. Mais la bonne réponse commence par une autre question : pour faire quoi, exactement ?
Un attaché de presse (ou une attachée de presse, le métier est largement féminisé) peut être salarié, freelance ou travailler en agence. Les tarifs vont du simple au quadruple selon l'expérience et le périmètre.
Je vous donne ici les chiffres publics que j'ai pu vérifier, les questions à poser avant de signer et ma façon de voir le match freelance contre agence. Pour la vue d'ensemble du métier, tout part de la page relations presse.
Que fait un attaché de presse, au juste ?
Son travail tient en une phrase : faire parler de vous dans les médias, sans payer l'espace. Concrètement, ça recouvre plusieurs missions.
Trouver ce qui intéresse les journalistes
Avant d'écrire quoi que ce soit, il faut comprendre l'entreprise, son actualité, ses chiffres, ses porte-parole. Puis repérer ce qui, là-dedans, peut faire un sujet. Un nouveau produit n'intéresse pas forcément un journaliste. Une tendance qu'il illustre, souvent davantage.
Écrire et diffuser
Communiqués, dossiers de presse, propositions de sujets personnalisées : l'attaché de presse rédige beaucoup. Si vous voulez voir à quoi ressemble un bon texte, regardez cet exemple de communiqué de presse commenté.
Entretenir les relations
Le cœur du métier, c'est la relation avec les journalistes. Savoir qui couvre quoi, à quel moment de la semaine on peut appeler, qui préfère un mail court. Ça se construit sur des années, et ça ne s'achète pas avec un fichier.
Organiser et mesurer
Conférences de presse, voyages de presse, interviews à caler, puis suivi des retombées. La fiche métier de l'Onisep résume bien ce périmètre : rédiger et diffuser communiqués et dossiers, organiser des événements dans le respect du budget, évaluer l'impact dans les médias.
Les compétences qui font la différence
Sur le papier, tout le monde sait écrire un communiqué. Dans les faits, quatre qualités séparent les bons attachés de presse des autres.
- ➭ Le sens de l'angle : transformer une info d'entreprise en sujet pour un lecteur.
- ➭ Une plume rapide et claire, capable de passer du communiqué au mail de deux lignes.
- ➭ La connaissance des médias de votre secteur, de leurs rubriques et de leurs délais.
- ➭ De la ténacité sans lourdeur : relancer une fois, à bon escient, et savoir lâcher un sujet qui ne prend pas.
J'ajoute une compétence devenue indispensable : savoir quels médias comptent aussi pour les IA. Les assistants comme ChatGPT s'appuient sur des articles de presse pour répondre. Chez Kontenu, c'est Alexandre qui identifie ces sources, et je les intègre à mon ciblage.
Statut et salaire d'un attaché de presse salarié
Selon l'Onisep, l'attaché de presse est le plus souvent salarié, dans une entreprise ou une agence de communication. Le statut d'indépendant existe aussi.
Côté rémunération, l'Onisep indique un salaire de départ à partir de 2 300 euros brut par mois, variable selon le lieu et le statut. Ce chiffre concerne les débutants : l'expérience, la taille de l'employeur et le secteur font ensuite grimper la fourchette.
Pour une entreprise, recruter en interne a du sens quand l'actualité est dense toute l'année. Il faut compter le salaire chargé, les outils (base de contacts journalistes, veille) et le temps de montée en compétence sur votre secteur.
Combien coûte un attaché de presse freelance ?
Pour les tarifs freelance, la source publique la plus solide que j'ai trouvée est le baromètre des tarifs de Malt pour les chargés de relations presse. Il donne un tarif jour moyen de 488 € pour les profils expérimentés actifs sur la plateforme.
| Expérience | Tarif jour moyen sur Malt | Haut de fourchette affiché |
|---|---|---|
| 0 à 2 ans | 285 € | 510 € ou plus |
| 3 à 7 ans | 359 € | 610 € ou plus |
| 8 à 15 ans | 488 € | 810 € ou plus |
| Plus de 15 ans | 610 € | 1 210 € ou plus |
À Lyon, le baromètre affiche 452 € par jour, avec une mention de représentativité limitée (moins de dix freelances dans l'échantillon). Prenez ces chiffres comme des ordres de grandeur, pas comme une grille officielle.
Jour, forfait ou mois ?
Peu de freelances facturent les relations presse à la journée sèche. Le plus courant, c'est un forfait par campagne (un lancement, un événement) ou un forfait mensuel pour un suivi continu. Le tarif jour sert surtout à vérifier qu'un devis est cohérent avec le temps réellement passé.
Un détail utile pour lire un devis : un freelance au régime micro-entrepreneur est plafonné, en 2026, à 83 600 € de chiffre d'affaires pour les prestations de services. À 488 € la journée, ce plafond est atteint autour de 170 jours facturés. Les freelances très demandés changent donc souvent de statut, et leurs prix suivent.
Et une agence, combien ça coûte ?
Les agences publient rarement leurs prix. Je ne vais donc pas vous inventer de moyenne. En revanche, on retrouve trois grands modèles de facturation.
- ➭ Le forfait mensuel (ou « retainer ») : un budget fixe chaque mois pour un suivi continu.
- ➭ Le forfait par campagne : un prix pour un lancement ou une opération précise, sur quelques semaines.
- ➭ Le paiement au résultat : on paie chaque retombée obtenue. Séduisant sur le papier, ce modèle pousse vers les médias faciles plutôt que vers les médias utiles.
Chez Kontenu, on affiche notre prix. Le Pack Relations Presse démarre à 1 899 € par mois : construction des angles presse, ciblage des journalistes et suivi des retombées. Et aucune ligne cachée pour de l'achat d'articles : on ne fait pas de contenu sponsorisé, seulement des retombées éditoriales gagnées.
Pour comparer deux devis d'agence, ramenez-les à ce qui est inclus : nombre d'angles travaillés, médias ciblés, rédaction des supports, fréquence du reporting. Un prix bas qui n'inclut ni ciblage ni suivi revient souvent plus cher à l'arrivée.
Testez-vous
Quel salaire de départ l'Onisep indique-t-il pour un attaché de presse ?
L'Onisep indique un salaire de départ à partir de 2 300 € brut mensuels, variable selon le lieu et le statut.
Quel est le tarif jour moyen d'un chargé de relations presse expérimenté sur Malt ?
Le baromètre Malt affiche 488 € pour les profils expérimentés, 285 € en début de carrière et 610 € au-delà de 15 ans.
Quel modèle de facturation peut pousser vers des médias faciles plutôt qu'utiles ?
Quand chaque retombée est payée, la tentation est grande de viser les médias qui publient facilement, pas ceux que lit votre cible.
Attaché de presse freelance ou agence, comment trancher ?
Les deux options sont valables. Tout dépend de votre besoin, de votre budget et du nombre de casquettes que vous attendez.
| Critère | Attaché de presse freelance | Agence |
|---|---|---|
| Interlocuteur | Une seule personne, qui fait tout | Une équipe, avec un référent |
| Budget | Souvent plus accessible, au forfait ou au jour | Plus élevé, en général au mois |
| Disponibilité | Dépend de son planning, pas de relais en cas d'absence | Continuité assurée par l'équipe |
| Spécialisation | Souvent pointue sur un secteur | Plus large, parfois moins spécialisée |
| Compétences associées | Relations presse surtout | Peut ajouter contenus, réseaux, GEO |
| Idéal pour | Un lancement, un budget serré, un secteur de niche | Un suivi long, plusieurs messages, plusieurs canaux |
Si vous cherchez près de chez vous, la proximité compte aussi : une agence relation presse Lyon connaît les médias régionaux et peut rencontrer les journalistes locaux.
Les questions à poser avant de signer
Freelance ou agence, un premier rendez-vous doit vous permettre de juger sur pièces. Voici les questions que je poserais à ma place de client.
- ➭ « Quels médias ciblez-vous pour moi, et pourquoi ceux-là ? »
- ➭ « Pouvez-vous me montrer des retombées obtenues dans mon secteur ? »
- ➭ « Que se passe-t-il si une campagne ne donne rien ? »
- ➭ « Faites-vous du contenu sponsorisé ou de l'achat d'articles ? » (la réponse doit être claire)
- ➭ « Qui écrit les communiqués et le dossier de presse ? »
- ➭ « Comment mesurez-vous les résultats, et à quelle fréquence ? »
Le bon réflexe
Méfiez-vous des promesses de « passage garanti au 20 h » ou de « 50 articles en un mois ». Personne ne garantit une retombée éditoriale : c'est le journaliste qui décide. Un bon attaché de presse vous promet une méthode, un ciblage et un suivi honnête.
Dernier point : demandez comment les retombées seront rapportées. Un tableau qui liste les articles, les médias, la date et les messages repris vaut mieux qu'un chiffre global flatteur.
Vous hésitez entre un freelance et une agence pour vos relations presse ?
>>> Je veux en parler avec MorganeCe qu'il faut retenir
- ➭ L'attaché de presse fait parler de vous dans les médias sans acheter d'espace : angles, rédaction, relations journalistes, événements, suivi.
- ➭ Salarié, il démarre à partir de 2 300 € brut par mois selon l'Onisep.
- ➭ En freelance, le baromètre Malt donne 488 € par jour en moyenne pour un profil expérimenté, de 285 € à 610 € selon l'ancienneté.
- ➭ Les agences facturent surtout au mois ou à la campagne ; le Pack Relations Presse de Kontenu démarre à 1 899 € par mois.
- ➭ Freelance ou agence, jugez sur le ciblage, les retombées passées et l'honnêteté de la mesure.
Questions fréquentes
Quel est le tarif d'un attaché de presse freelance ?
Le baromètre Malt affiche un tarif jour moyen de 488 € pour les chargés de relations presse expérimentés, de 285 € en début de carrière à 610 € au-delà de 15 ans. La plupart des freelances facturent ensuite au forfait, par campagne ou au mois.
Combien gagne un attaché de presse salarié ?
L'Onisep indique un salaire de départ à partir de 2 300 € brut par mois, variable selon le lieu et le statut. La rémunération progresse ensuite avec l'expérience et la taille de l'employeur.
Faut-il choisir un attaché de presse freelance ou une agence ?
Un freelance convient bien à un lancement ponctuel, un budget serré ou un secteur de niche. Une agence apporte de la continuité, une équipe et des compétences associées, utiles pour un suivi long.
Un attaché de presse peut-il garantir des articles ?
Non. C'est le journaliste qui décide de publier. Un attaché de presse sérieux garantit une méthode, un ciblage pertinent et un suivi transparent, pas un nombre d'articles.