Audit GEO, ce qu'on regarde pour savoir si les IA vous recommandent

Audit SEO et audit GEO, deux questions différentes

Un audit SEO classique part de votre site. Il regarde les balises, la vitesse, les liens, les positions sur des mots-clés.

Un audit GEO part de la réponse de l'IA. Il pose les questions de vos clients, lit ce qui revient, puis remonte la chaîne : qui est nommé, quelles pages sont citées, pourquoi celles-là et pas les vôtres.

Les deux se recoupent. Google rappelle d'ailleurs que ses fonctionnalités d'IA s'appuient sur ses systèmes de classement habituels (documentation Google Search Central). Un site mal indexé a peu de chances d'être cité. Mais un site bien positionné peut très bien rester absent des réponses, parce qu'il ne répond pas à la question telle qu'elle est posée, ou parce que d'autres sources parlent mieux de son sujet que lui.

J'explique la différence entre les deux disciplines plus en détail dans la page SEO et GEO.

Les cinq étapes d'un audit GEO

1. Construire le corpus de questions

Tout commence là. Un audit sur de mauvaises questions donne de beaux chiffres qui ne servent à rien.

Je pars de trois sources : ce que vos commerciaux entendent, ce que vos clients tapent dans Google (la Search Console est une mine), et les questions de comparaison typiques de votre secteur. On aboutit à une trentaine de questions, réparties entre découverte (« quelle agence pour… »), comparaison (« X ou Y ? ») et problème (« comment faire… »).

Votre nom de marque n'y figure presque jamais. Vos futurs clients ne le connaissent pas encore.

2. Mesurer la présence et la part de voix

Ces questions sont posées de façon répétée aux principaux moteurs : ChatGPT, Gemini, Perplexity, les aperçus IA et le Mode IA de Google. J'utilise AthenaHQ pour ça (je compare les outils du marché dans la page Outils GEO).

On obtient deux chiffres clés : le taux de présence (sur combien de questions vous êtes nommé) et la part de voix (votre poids face aux concurrents sur l'ensemble des réponses).

3. Cartographier les concurrents

Les concurrents qui ressortent dans les IA ne sont pas toujours ceux que vous croyez. Un acteur discret sur Google peut occuper le terrain dans ChatGPT parce qu'un comparatif bien placé le cite partout.

L'audit liste les marques présentes question par question. On voit tout de suite qui gagne quoi, et sur quels types de questions vous avez une carte à jouer.

4. Analyser les sources citées

C'est l'étape la plus utile, et souvent la plus surprenante. Pour chaque réponse, on relève les pages que l'IA cite : votre site, ceux des concurrents, mais surtout des médias, des annuaires, des comparatifs, des forums.

Ces sources tierces disent où il faut être présent. Si un article de presse spécialisée revient dans la moitié des réponses, c'est une cible pour Morgane et ses relations presse. Si un comparatif de blog domine, c'est un contact à prendre ou un format à produire.

5. Vérifier la lisibilité technique

Dernier contrôle : les robots des IA peuvent-ils lire votre site ? On vérifie le fichier robots.txt (OpenAI documente ses robots, comme OAI-SearchBot, sur sa page dédiée), le rendu du contenu sans JavaScript, les données structurées, la présence d'un fichier llms.txt. Le détail est dans la page GEO technique.

La grille d'audit en un coup d'œil

Votre pré-audit en vingt minutes

Vous voulez une première idée avant de faire appel à quelqu'un ? C'est possible, avec quelques limites.

• ➭ Écrivez cinq questions qu'un client poserait avant de vous trouver. Pas votre nom, ses mots à lui.
• ➭ Posez-les à ChatGPT, Gemini et Perplexity, en navigation privée ou sans être connecté, pour limiter l'effet de votre historique.
• ➭ Notez qui est cité : vous, vos concurrents, des sites tiers.
• ➭ Ouvrez les sources affichées sous les réponses. Lesquelles reviennent ?
• ➭ Demandez ensuite ce que l'IA sait de vous : activité, ville, services. Relevez les erreurs.
• ➭ Tapez votre-site.fr/robots.txt dans le navigateur et cherchez GPTBot, OAI-SearchBot ou Google-Extended derrière un « Disallow ».

Ce test a une limite sérieuse : les réponses changent d'une fois sur l'autre. Cinq questions posées une fois donnent une photo floue. Elles suffisent pourtant à repérer un gros problème, comme une absence totale ou une information fausse.

Ce que vous recevez à la fin

Un audit qui ne débouche pas sur des actions concrètes n'a servi à rien. Chez Kontenu, il se conclut par :

• ➭ votre point de départ chiffré : présence et part de voix, moteur par moteur ;
• ➭ la carte des concurrents et des questions qu'ils remportent ;
• ➭ la liste des sources à viser, que Morgane reprend côté relations presse ;
• ➭ les erreurs factuelles repérées sur votre marque ;
• ➭ un plan d'action classé : contenus à créer, pages à reprendre, corrections techniques.

L'audit ouvre notre Pack Visibilité IA. Les mêmes questions sont ensuite suivies mois après mois, ce qui permet de voir si les actions produisent un effet.

Questions fréquentes