Expertises
Deux métiers pour rendre votre marque plus citée
Kontenu réunit stratégie éditoriale, visibilité IA et relations presse pour aider les marques à structurer leur discours, renforcer leurs preuves et gagner en visibilité dans Google, les médias et les réponses génératives.
Alexandre
Structurer ce que la marque doit dire
Alexandre travaille les contenus, les pages, les sujets, le maillage et les signaux qui rendent une expertise plus structurée, plus visible et plus facile à reprendre.
Morgane
Faire circuler cette expertise
Morgane transforme les sujets en angles presse, prises de parole et relais médias pour créer de la preuve externe, de la crédibilité et de la notoriété.
Le lien entre les deux
Le contenu clarifie votre expertise. Les relations presse la rendent visible ailleurs. Ensemble, ces deux leviers rendent votre marque plus facile à comprendre, à vérifier et à citer.
Pôle stratégie éditoriale
L’expertise qui donne du poids à vos contenus
Alexandre construit des contenus qui servent vraiment : attirer, expliquer, rassurer, hiérarchiser et aider une marque à être comprise.
Son parcours commence par la rédaction web, avant d’évoluer vers le SEO éditorial
?
J’appelle SEO éditorial le moment où l’on relie les intentions de recherche, la structure des pages, la qualité du texte et les objectifs commerciaux.
, la stratégie de contenu, les architectures de pages, les cocons sémantiques
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J’utilise le cocon sémantique pour organiser les pages autour d’un sujet principal et montrer la profondeur d’une expertise.
, les audits Search Console
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J’analyse la Search Console pour repérer les pages qui progressent, stagnent, cannibalisent ou méritent une optimisation.
et, plus récemment, la visibilité dans les réponses IA
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J’observe comment une marque ressort dans ChatGPT, Perplexity, Gemini ou les réponses génératives, puis j’adapte les contenus pour la rendre plus facile à citer.
.
Ce qui l’intéresse, c’est le moment où une expertise devient lisible. Quand une offre complexe trouve les bons mots. Quand une page cesse d’être une fiche descriptive et devient un support commercial clair, utile et crédible.
Il enseigne aussi la stratégie éditoriale dans plusieurs écoles lyonnaises, dont ISCOM, Sup de Pub et ISG
?
J’enseigne pour transmettre des méthodes concrètes, mais aussi pour rester au contact des usages, des questions et des blocages réels.
. Cette dimension pédagogique nourrit directement sa manière d’accompagner les clients : expliquer, prioriser, rendre actionnable.
Début des missions en rédaction web
?
J’ai commencé par écrire pour le web, puis j’ai progressivement élargi mon travail vers la stratégie éditoriale, le SEO et l’analyse de performance.
Alexandre commence par produire des contenus SEO, puis élargit progressivement son expertise vers la stratégie éditoriale, les pages business et l’analyse des performances.
Écoles lyonnaises où il enseigne
?
J’interviens auprès d’étudiants pour rendre la stratégie éditoriale plus concrète, avec des cas, des corrections et des méthodes applicables.
ISCOM, Sup de Pub et ISG : une activité de transmission qui renforce sa capacité à expliquer clairement les sujets éditoriaux, SEO et IA.
Un nouveau terrain d’analyse
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J’intègre l’IA parce que les contenus doivent désormais être compréhensibles par Google, les prospects et les modèles génératifs.
Alexandre analyse la manière dont les marques sont reprises, citées, résumées ou ignorées dans les réponses génératives.
Ce qu’il apporte à Kontenu
Alexandre apporte la structure éditoriale : celle qui permet à une marque de rendre son expertise compréhensible, visible dans les moteurs, exploitable par les IA et cohérente avec ses enjeux commerciaux.
Une vision SEO concrète
Analyse des intentions, structuration des pages, hiérarchie des contenus, maillage interne, optimisation éditoriale et suivi Search Console.
Une culture forte du contenu
Rédaction web, angles éditoriaux, pédagogie, reformulation, vulgarisation et capacité à rendre les sujets complexes plus accessibles.
Une approche orientée IA
Analyse de la manière dont les marques sont reprises, citées, résumées ou oubliées dans les réponses génératives.
« Mon sujet, c’est de faire émerger ce qui rend une marque claire, crédible et choisissable. »
Les relations presse font circuler ce que le contenu construit
Pôle relations presse
L’expertise qui donne de l’écho à vos prises de parole
Morgane construit des stratégies RP capables de créer de la crédibilité : trouver le bon angle, cibler les bons médias, formuler le bon message et générer des retombées utiles.
Après près de 9 ans d’expatriation au Canada
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J’ai construit une partie de mon parcours à l’international, avec une culture de la communication très concrète, très orientée relation et adaptation.
, Morgane poursuit son parcours en France et réoriente son expertise issue de la finance vers les relations publiques et la communication.
Son travail porte sur la manière dont une marque devient intéressante pour les journalistes : angle presse
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J’appelle angle presse la façon de rendre un sujet utile, actuel et exploitable pour un journaliste.
, ciblage médias, message, timing, relances et retombées.
Avant Sésame RP, son parcours public mentionne notamment Impulse Communication Lyon
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Cette expérience m’a permis de travailler les médias, les prises de parole et la structuration de sujets depuis une logique d’agence.
, puis la création de Sésame RP, agence indépendante spécialisée dans les relations presse, l’influence, les réseaux sociaux et la visibilité média.
Avec Kontenu, Morgane apporte la partie qui sort l’expertise du site : articles, interviews, citations, dossiers thématiques, relations journalistes
?
Les relations journalistes demandent de comprendre ce que les médias cherchent vraiment : un angle, une information fiable, une source claire et un interlocuteur réactif.
et preuves externes.
Un parcours passé par le Canada
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Cette expérience internationale nourrit ma manière de penser la communication : avec du recul, de l’adaptation et une vraie attention au contexte.
Une expatriation longue, puis un retour en France pour poursuivre son parcours professionnel dans la communication et les relations publiques.
Relations presse, influence et médias
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Je travaille les RP comme une discipline de précision : trouver l’angle, cibler le bon média et créer une vraie raison de relayer le sujet.
Son expertise publique couvre les relations presse, la communication de crise, le media training, l’influence, les réseaux sociaux et la stratégie de communication.
Création de Sésame RP
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Avec Sésame RP, je construis des stratégies média pour aider les marques à gagner en visibilité, en crédibilité et en notoriété.
Sésame RP est une agence indépendante basée à Lyon, dédiée aux relations presse, aux médias, à l’influence et à la réputation des marques.
Intervention à Sup de Pub Lyon
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J’interviens auprès d’étudiants pour parler stratégie d’influence avec une approche plus stratégique et plus terrain.
Morgane intervient auprès d’étudiants de M2 Planning Stratégique pour parler stratégie d’influence, avec une approche plus large que les simples plateformes sociales.
Ce qu’elle apporte à Kontenu
Morgane apporte la crédibilité externe : celle qui permet à une marque d’exister hors de son propre site, dans les médias, les citations, les articles et les signaux que les prospects comme les IA peuvent reconnaître.
Un sens précis de l’angle média
Identifier ce qui peut intéresser un journaliste, reformuler une expertise, créer une accroche solide et éviter les sujets tièdes que les rédactions ignorent avec une élégance terrifiante.
Une vraie culture des relations presse
Ciblage médias, fichiers journalistes, communiqués, relances, interviews, dossiers presse et accompagnement des prises de parole.
Une vision réputation et influence
Faire émerger des signaux externes qui renforcent la confiance : mentions, citations, articles, interviews, contenus repris et preuves hors site.
« Mon sujet, c’est de rendre une marque intéressante pour les médias, crédible pour ses publics et visible au bon endroit. »
Le contenu pose la base. Les RP lui donnent de la portée
Kontenu réunit deux métiers qui se complètent rarement aussi bien : la stratégie éditoriale pour structurer le fond, les relations presse pour faire circuler la crédibilité. Et entre les deux, la visibilité IA devient beaucoup plus facile à travailler.
Structurer ce que la marque doit dire
?
Je travaille la structure éditoriale : les pages, les intentions, les angles, les preuves et le maillage qui rendent une expertise plus lisible.
Alexandre transforme une expertise en contenus clairs : pages services, articles, cas clients, FAQ, architecture SEO, maillage interne, signaux compréhensibles par Google et par les IA.
Son rôle : donner une forme solide au discours de marque, avec des contenus capables de répondre aux questions des prospects et de soutenir les objectifs business.
Faire circuler cette expertise auprès des bons relais
?
Je transforme les sujets en angles médias pour générer des articles, citations, interviews et preuves externes.
Morgane transforme les sujets en opportunités médias : angles presse, ciblage journalistes, communiqués, interviews, retombées, mentions et preuves externes.
Son rôle : sortir l’expertise du site pour la faire exister ailleurs, dans des espaces capables de renforcer la confiance et la réputation.
Ce que ça change concrètement
L’association des deux expertises évite de traiter le contenu, les RP et la visibilité IA comme trois sujets isolés. On construit une chaîne cohérente, du site jusqu’aux sources externes.
Le site devient plus lisible
Les contenus sont structurés autour des bonnes intentions : comprendre, comparer, choisir, contacter. Chaque page sert une fonction précise dans le parcours.
La marque devient plus crédible
Les relations presse apportent des signaux externes : mentions, citations, articles, interviews et preuves reprises hors du site.
Les IA comprennent mieux votre place
Les réponses génératives reprennent plus facilement une marque quand son discours est clair, cohérent, cité et vérifiable. Même les machines aiment les preuves bien rangées, triste mais pratique.
On ne produit pas du contenu d’un côté et des RP de l’autre. On construit une présence cohérente, où chaque contenu peut devenir une preuve, chaque retombée peut renforcer l’autorité, et chaque signal peut nourrir la visibilité IA.